joi, 12 februarie 2015

Hai sa cumparam Lays, sa ne distram!

Munca de copywriter e grea. Trebuie sa intre in mintea clientului. Si modul in care intri in mintea clientului e destul de ciudat. El daca vinde suruburi, eu trebuie sa gandesc ca un instalator.

Generatia mea e generatia de dupa revolutie. Abia dupa revolutie a inceput sa vina publicitatea. Si au fost cativa publicitari care au invatat din ce au facut ei. Nu aveau carti de publicitate, tarziu s-au dus sa-si cumpere carti de publicitate. Erau niste firme mici. Si au venit aia mari sa-i cumpere, Leo Burnett, Ogilvy Saatchi & Saatchi. Uite, ma baieti, voi ati facut ceva interesant, dar acum va luam noi. Acum piata de publicitate e suprasaturata. Dar la nivel de creativitate tinde spre zero. Oamenii de creativitate sunt putini. De cate ori auzi o reclama pe radio si zici "ba, jos palaria!". Suntem buni pe marketing, creativitatea nu prea se invata, iti trebe o baza de cultura, iti trebe imaginatie, iti trebe un fel de spirit de ludic sa te joci putin cu ideile. Si oamenii din generatia de dupa revolutie nu prea sunt bagati in publicitate.

Uneori poti sa vrajesti spunand diferit adevarul. Alteori poti sa vrajesti ridicand in slavi un cacat imens. Nu ai cum sa zici " observati calitatile bauturii Coca Cola". E un cacat de bautura acidulata, n-ai ce sa vinzi acolo. Si atunci tre sa vinzi valori fundamentale. S-a umplut publicitatea de valori universale: fericire, libertate, performanta. Cu cat e mai pompos cu atat e mai bine. Reclamele din Romania sunt facute pe sistemul alora de afara. Daca au chipsurile Lays, ideea de reclama vine din afara. Si reclama e gustul distractiei. Cu banii pe care ii dai pe 100 de gr de Lays, iti cumperi 3 kile decartofi. Si ei pun in centrul unei petreceri cartofii astia. Si atunci tineretul roman, care a fost prostit de 25 de ani incoace, zice ca distractia egal Lays. Hai sa cumparam Lays, sa ne distram! Saracul taran vine cu sacul de cartofi de la tara sa-l vanda si ia pe el 20 lei. Si cu 20 de lei cumperi 5 pungi de Lays. De aia au nevoie de publicitate. Ca lor le iese punga la 4 bani. De aia bugetul in publiciate ajunge la nivelurile astea.

miercuri, 11 februarie 2015

Eterna, fascinanta Romanie

O saltara pe Udrea. Uha. Se simte lipsa lui Basescu. Cu banii furati de toti astia platim jumate din datoria Romaniei. Udrea e mic copil fata de Hrebenciuc si Nastase. E comanda de la americani. Nu pot sa aiba un stat corupt acu, cand bate la usa Putin. Suntem la granita cu Rusia aproape.  Daca Udrea, care e mai mare cu vreo 8-9 ani decat mine, a reusit sa fure atat si sa candideze si la presedintie - ce tupeu - iti dai seama unde e tara asta? Daca Eba a ajuns in parlamentul UE... Basescu a fost un cacanar. Oricum inca nu stiu fapte bune pe care sa le fi facut.Ca l-a bagat la inchisoare pe Nastase, asta e dreptate partiala, nu e un lucru bun, nu a construit ceva, doar a reparat un pic ceva. Nastase a furat un bou si l-au condamnat pentru un ou. Ba nu, a furat o cireada. Eterna, fascinanta Romanie. Si nu se ating astia de Basescu. Cine a avut "serviciile" pe mana e intangibil. Pai daca il salta si Basescu da din casa, din activitatea serviciilor, e ca si cum ele s-ar denunta singure. Udrea incearca sa iasa cat mai ieftin , de aia a dat in Coldea. Nu scapa, dar scapa mai ieftin. 2 ani cu suspendare, alea alea. Dar ii da in gat pe altii, desi acum Cocos cica " Udrea minte". S-a intors si asta. O sa iasa circ. Udrea are coaie de frica, nu ca vrea ea. Pai sa furi milioane de euro si sa te duci singura la parnaie nu iti convine. Astia sunt compromisi pe veci, adio. Ca astia au orgoliu la greu. Ii doare. Ei voiau putere. Daca voiau bani, nu mai auzeai de ei de ani de zile. Nu e vorba de bani aici. Dar e o retea, Udrea e doar o rotitza. Astia aia vor sa scoata de la ea acu. Si de fapt, ea vrea sa scoata ca sa se scoata. Aia vor sa ii dea in gat pe toti.

sâmbătă, 7 februarie 2015

Cu 80 de lei scapi de rusine

Ma, a vorbi si a scrie corect e ca si cum ai avea bunele maniere. Daca un tip mi-ar scrie un mail ca : irina eu t-e iubesc si as vrea s-a fi-i cu mine, poate sa fie el mister world , ma pis pe diploma lui de mister. E ca si cum ai costum Armani, dar porti tenisi chinezesti. Oamenii se vor uita la Armani, dar cand se uita in jos, se simte o treaba. Fetele din ziua de azi nu se mai uita la chestiile astea. Pt k e proaste si are si ele valoare. Sunt cateva reguli simple pentru a invata sa scrii corect. Iei vreo 2-3 meditatii , costa 50 spre 80 de lei. Mergi la o profa de generala eventual. Cu 80 de lei, maxim, scapi de rusine. Mi-a zis un putzoi de studentzake ca n-are sens sa invete sa scrie, ca nici profesorii nu stiu. Pentru mine asta nu e un criteriu. E ca si cum ai spune: nu stiu sa tintesc bine cu pusca, dar nici Hitler nu a castigat razboiul. Astia vin dupa noi. Si faza e ca nici noi nu suntem nu stiu ce culti, iti dai seama, e din ce in ce mai rau.